WEBサイトの運営者（アフィリエイトサイト）が、自分のサイト内に「商品の販売」や 「資料請求」「会員登録」などを促進する企業（ECサイト）と提携をし、自分のWEBサイト内に リンク原稿（商品・テキスト・バナー等）を貼ります。 WEBサイトに訪れる一般ユーザーが、そのリンク原稿経由で商品を購入したり、 資料請求を行ったり、会員登録をした場合に、それぞれの成果に応じてECサイトから アフィリエイトサイトに対して報酬（コミッション）が支払われる、という仕組みです。